De El Caserío...me fío.

El frotar se va a acabar, el algodón no engaña, hoy comemos con Isabel, claro Calvo, alucina vecina, si no hay Casera nos vamos... ¿dónde quedaron aquellos simples pareados y esos textos que parecía que los podía hacer cualquiera y que tanto han aportado a nuestro consumo a lo largo de las decádas?

Las técnicas publicitarias cada vez son más sofisticadas. Convivimos con términos como share, prime time, spot de veinte segundos, calidad percibida, valor añadido, etc. pero se da la paradoja de que cuanto más se avanza en técnicas publicitarias, antes olvidamos las marcas y menor presencia tienen en nuestras vidas. Y, por supuesto, menos aún las recordaremos dentro de tres décadas.

Hace veinticinco años sólo había dos canales de TV, muchas menos horas de programación y los que eramos niños entoces ni por asomo veíamos tantas horas de dibujos o series como ahora y, por lo tanto, anuncios. ¿Cómo es posible que seamos capaces de recordar la publicidad de aquella época? Máxime cuando frases como "¿Es nuevo? No, lavado con Perlán", tenían para un niño el mismo interés que los mosaicos hispanos en el alto imperio romano.


Algo se nos escapa en la publicidad. Está claro que lo simple tiene más tirón. Los extraños y complejos juegos de palabras de algunos creativos publicitarios no funcionan. Y para muestra relativamente reciente de lo simple cabe recordar el anuncio de BMW "¿Te gusta conducir?".  Una mano por fuera de la ventanilla del coche, jugando con la resistencia al viento. Ejemplo de anuncio sencillo y de gran recuerdo en la audiencia televisiva.

Sidra El Gaitero, famosa en el mundo entero; busque, compare, y si encuentra algo mejor, cómprelo; el algodón no engaña; tú el Pronto y yo el paño, un poco de pasta basta (Gior), Scotch brite...yo no puedo estar sin él o ¡Ahí va, los donuts! han pasado a la historia de la publicidad española. Puede que no ganasen los Leones de Cannes ni los Soles del Festival Iberoamericano, pero se llevaron la sonrisa, el recuerdo y la nostalgia de sus consumidores. Todo un éxito sentimental que se sumaba  al material y razón principal de la publicidad: las ventas. En los años setenta, seguramente, muchas operaciones entre los comerciales de Donuts y los panaderos se cerraron gracias a lo emitido en VHF a través de las viejas Vanguard.

Hoy día es muy difícil recordar anuncios actuales pasados unos meses. Confiemos en que Yo no soy tonto, de Media Markt, A qué huelen las nubes, de Evax, o ¡Kalise para todos! sean el pistoletazo de salida para una nueva hornada de anuncios televisivos que generaciones venideras recuerden con nostalgia. Y que vengan muchos más.

En resumen, que entre tanto estudio sociológico, tendencias de comportamiento y hábitos de consumo, se va escapando el interés de los espectadores privándonos de frases míticas que han sobrevivido, de momento, una generación. ¿Cualquier anuncio pasado fue mejor?