Hombres, mujeres, cuero y tabaco

Miro el calendario de mi mesa, que incluye cada día del año un anuncio de las décadas 60 y 70, y me resulta curioso ver como en publicidad algunas cosas no han cambiado nada y otras, por el contrario, no hay quien las reconozca. La masculinidad, por ejemplo.

Hace décadas se decía que el hombre debía oler a cuero y a tabaco. Y viendo el anuncio del calendario, de un after shave denominado Yardley, no hay duda de que esa máxima tenía tirón. El texto dice algo como "Cuatro grandes fragancias masculinas. Una de ellas es totalmente nueva". 

Según esta imagen, todo hombre viril que se preciase, debía de ir con guantes de cuero, fumando, echando un buen pestuzo a coñac, y oliendo a una fragancia que tiene una pinta de pachulí que echa para atrás. Si comparamos la loción aquí presente con la pegajosa colonia Varón Dandy, seguramente esta última emita los mismos efluvios que una grapadora. Ninguno.

Un reclamo así ya no tiene futuro en la sociedad actual. Dos de esas fragancias son ya políticamente incorrectas; el alcohol y el tabaco están denostados. No hay futuro, ni presente, para ellos en muchos campos de la publicidad y, menos aún, en el de la atracción por parte de las féminas. También lo tiene complicado el cuero, ya que ante tantas imitaciones en materiales sintéticos y el precio que está adquiriendo, no está prohibido aunque pronto será prohibitivo.

Pero, lo que son las cosas, uno se pone a buscar por Internet, y se congratula de saber que la incombustible loción Yardley ha aguntado modas, crisis y demás y sigue su perfumado camino en el competitivo mundo de la venta on line.

Y es que Yardley, independientemente de sus efluvios, tiene que reconocer que parte de su larga vida se la debe a que antes la publicidad era otra cosa. Hacer un anuncio tan radical en los tiempos que corren fulminaría a la marca el mismo día de su lanzamiento. Jugársela con los estereotipos es muy arriesgado, y más en el mundo de los sexos. Es como si para anunciar un perfume de mujer hubiesen puesto a su lado unos guantes de fregar, un biberón y un carro de la compra. En los tiempos que corren, la agencia al completo acabaría en las mazmorras durante una buena temporada.