¡Me lo pido para Reyes!

Hay quien dice que la publicidad es el arte de separar a la gente de su dinero. Como todo, es una postura muy discutible, pero hay una fecha en el año en la que se cumple ese dicho. Y es en los días previos a los Reyes Magos.

Si hay una publicidad complicada de controlar es aquella que va dirigida a los menores, sobre todo a los que se mueven en la cándida y feliz época en la que son conscientes de que hay tres señores que vienen a camello y traen regalos, pero todavía no tienen la más mínima sospecha de que esos señores vienen, pero previo paso por caja. A portes pagados.
Eso implica "pedirse" todo aquello que aparezca en televisión y pueda tener el más mínimo interés, pues, al fin y al cabo, no cuesta nada. La ligereza de la frase "me lo pido para Reyes" es inversamente proporcional a la dureza que adquiere la glotis de los sufridos padres, quienes, en dulce compañía, prestan atención a dos cifras: la edad recomendada del juego en cuestión por un lado, y el siempre antipático precio en euros.


A lo largo de los años ha habido dos frustraciones importantes con lo de los regalos de Reyes. Una, muy dura, la de los padres por no poder cumplir económicamente la ilusión de sus hijos, y otra, no menos grave para la mentalidad de un niño, que es la de la decepción que se provoca cuando el regalo en casa parece haber encogido respecto al que aparecía en televisión. Algo similar a lo que pasa con las hamburguesas en los locales de comida rápida. Nada que ver la foto con la realidad. Una de las cosas más peligrosas en marketing y publicidad y que se suele denominar con el termino sajón overpromise.

Afortunadamente, alguien tuvo suficiente corazón para procurar que lo comentado en el párrafo anterior pasase a ser parte de la Historia. Para los padres se incluyó la famosa frase al pie del anuncio o en la parte inferior de la pantalla: el precio del juguete es mayor a treinta euros. De este modo se despejan rápidamente las dudas y se hace saber a los más pequeños que a los Reyes Magos esos juguetes no les gustan porque pesan mucho y se hacen daño los camellos. Y para los niños se aplicó un sistema muy sutil a la vez que efectivo: que en los anuncios siempre aparezcan unas manos infantiles con el juguete, de modo que no se pueda malinterpretar el tamaño y evitar que el coche de carreras que prometía medidas de Hummer se quede en un reducido Fiat 500.

Y tras tantos avatares, después de la ilusión desbordada de los niños, de todos los esfuerzos por parte de los padres, de las comisiones de control de la publicidad y de la vigilancia por parte de la Ocu del tamaño de las piezas y sus correctos pares de apriete, a principios de febrero todo habrá quedado en una gran resaca y la mayoría de los juguetes abandonados cual derrota de Napoleón en Waterloo.

En resumen, y volviendo al principio, esto hace pensar en que muchas veces nos enamoramos no de los productos que vemos en televisión, sino de la forma en la que nos los venden. Y eso, sin duda, es un arte.