Surrealismo en veinte segundos

El surrealismo es un movimiento artístico que como tal está muy bien, pero trasladado al mundo de la publicidad televisiva, donde un anuncio se suele retener en la memoria lo que tarda en empezar el siguiente, es un ejercicio, cuando menos, arriesgado.

El problema de esta corriente llevada al mundo de la publicidad es que, como no se gestione bien, puede machacar al producto durante una buena temporada. Podremos recordar durante mucho tiempo cómo se publicitaba, pero raro será que venga a nuestra memoria qué se publicitaba. Cierto es que, bien empleada, puede servir para que algunos anuncios pasen a formar parte de nuestro subconsciente un período mayor del que lo hace un anuncio de características más clásicas.
Un ejemplo lo tenemos en los anuncios de Telefónica con su famoso 11811, donde durante unos segundos parecía que habíamos ingerido una dosis potente de LSD y veíamos pasar por la pantalla cosas extrañísimas, como un tío vestido como Tony Manero con un peinado a lo afro de un tamaño que deja el navideño tupé de Imanol Arias a la altura del betún. De esa campaña hubo varios reclamos, como este o este otro. Un ejercicio arriesgado del que no hay duda del éxito, pues muchos hemos sufrido el varapalo en la factura telefónica por recordar ese número y no otros gratuitos que ya se encargan de que no sean fáciles de recordar.

Y todo esto nos lleva al intrépido anuncio de Manolo Santana. Somos muchos los que nos hemos encontrado frente a la televisión, sin interés aparente en las imágenes, hasta que en un abrir y cerrar de ojos se nos ha caído un mito: el en otros tiempos mejor tenista, ataviado con un vestuario digno de los próximos carnavales, mezcla futurista entre Robin Hood, un predicador americano, La Naranja mecánica, y Schwarzenneger en la película Perseguido. Es como ver en TV a Rafa Nadal vestido de fallera, subido en una diligencia, anunciando máquinas de contar francos suizos. Surrealista sí, ¿pero efectivo?

Hay gente que dice que este tipo de anuncios son un éxito porque, como en este preciso momento, se escribe y se lee sobre ellos, que es de lo que se trata,  pero no nos engañemos. Se habla acerca de qué habrá pasado por la cabeza de D. Manuel Santana para prestarse a semejante aberración, de si anda mal de pasta o de si era un favor a un muy buen amigo. Pero casi nadie, salvo la familia Santana y el personal de la agencia responsable de esta obra de arte, recordaremos qué producto se publicitaba y, menos aún, la marca.

En resumen, que todavía nos quedan muchos momentos de sorpresa y diversión televisiva, no ya en los programas sino en los bloques comerciales. Y es que la publicidad ayuda a vender, pero no siempre.