El marketing de farola

Ya vimos en esta entrada anterior cómo la gente se busca la vida como puede, y eso incluye darse a conocer en todos los soportes posibles. En paradas de autobús, semáforos y farolas tenemos infinitos anuncios por palabras. Es curioso estudiar su evolución, y cómo han influido algunos factores como la inmigración.

Ya desde pequeños descubrimos el poder de atracción que tienen los soportes verticales a la hora de transmitir información. La cosa comenzó cuando con nuestra navaja suiza, herencia generacional de hermanos, dibujábamos en la corteza de un sacrificado abedul un corazón con nuestra inicial y la de, por entonces, nuestro amor platónico.
Una vez comprobada esa atracción, años después nos planteamos utilizarlos para encontrar trabajo, ofrecernos para dar clases de guitarra española, o alquilar apartamentos luminosos y de doble acristalamiento, eufemismo de pisos interiores y ruidosos.


Los orígenes se remontan a un sencillo cartel pegado con celo, donde se incluía lo ofertado y un teléfono de contacto. Más tarde surgió alguien más astuto, que pensó que si ponía unas tiras con el número de teléfono, evitaría posibles fugas de clientes al no necesitar estos de papel ni bolígrafo con los que recordar el teléfono. Y más tarde alguien, aún más astuto si cabe, harto de encontrarse papelitos en los bolsillos con números de teléfono que no sabía a quién ni a qué correspondían, decidió incluir en la tira de papel no sólo el número sino también qué era lo ofertado.

Tras todas estas mejoras en el modo de calar en la mente del consumidor, llegó el tema de las nacionalidades, como vemos en la foto. ¿Por qué se indica la procedencia? Yo entiendo que es un aspecto muy importante que un profesor de inglés diga si es de Caños de Meca o de Ohio, pero ¿para tareas como planchar, limpiar o fregar?

A mí sólo se me ocurren dos cosas respecto a este cartel: O las señoras rumanas son unas virtuosas de la limpieza e indicar su lugar de origen supone un plus, o la mujer del cartel está harta de que la llamen buscando su ayuda y al oir su acento extranjero la rechacen. Quizás haya descubierto, a juzgar por el cartel, que si deja clara su nacionalidad ahorra tiempo y papel. Últimamente hasta gente que pide limosna por la calle indica en un trozo de cartón que es española, intentando encontrar en nosotros un ápice de patriotismo que nos anime a hurgarnos el bolsillo. Qué cosas...